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“品牌难传播”是中小卫企“顽疾”

2015/2/9 13:32:38
文章来源:网络

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  在卫浴行业高速发展的几十年里,很多企业在逆境中崛起,但是仍然有一些企业停滞不前,或是因为缺乏专业的品牌建设或是因为其发展的方式没有跟上时代的步伐。

  中小卫浴企业品牌传播难

  "卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。"在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

  "由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  卫浴品牌传播或缺乏专业品牌建设

  业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。专家坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多卫浴企业面临"品牌宣传难见效"的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌不了解,也不关注。但在此前提下,卫浴行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往卫浴企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

今年以来,山东省昌邑市农机局紧紧围绕执政为民、廉洁勤政的要求,努力从三个方面探索工作新思路,积极推进依法行政工作。 一是指导下移。把依法行政工作重点放在指导行政相对人、规范农机生产经营行为上,变被动监管为有针对性的主动指导。职能科室通过深入农机企业和农机社会服务组织中,举办培训班,召开座谈会等多种形式,帮助行政相对人解决实际工作中存在的问题与疑点,提高从业人员的岗位技能和质量管理水平。 二是加强考昌邑积极探索依法行政新思路

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